Não é novidade que a publicidade DOOH (Digital Out-of-Home) é uma mídia inovadora, de grande impacto visual e disponível para qualquer segmento do mercado. Mas o que talvez muitas pessoas não tenham percebido é que a evolução do OOH (Out-of-Home) para essas telas digitais dinâmicas e interativas transformou o marketing e o relacionamento entre marcas e clientes de maneira sem precedentes. Hoje em dia, cada vez mais empresas, de setores diversos, investem em campanhas DOOH. E nos locais onde há grande circulação de pessoas as marcas lutam para se destacar e conseguir atrair a atenção do público.
Diferentemente dos anúncios nos canais do YouTube ou nas playlists do Spotify – que na maioria das vezes são indesejados pelos consumidores – a mídia DOOH é percebida como parte do ambiente, é menos intrusiva, mais recreativa. E à medida em que a tecnologia continua a avançar, as possibilidades de conteúdo criativo e interativo nas telas DOOH também se expandem, inclusive para a IA.
Embora relativamente nova em comparação com outros canais de publicidade, a mídia DOOH está rapidamente se tornando uma personagem importante nas campanhas de marketing multicanal, provando por meio de dados que a entrega de mensagens direcionadas no momento certo é bastante assertiva. Quando uma tela DOOH é colocada em uma área de alto tráfego, como o saguão de um hospital por exemplo, o anunciante exibe suas mensagens para diversas pessoas que não estão apenas circulando, como em um shopping ou em uma avenida, mas estão disponíveis a de fato olhar a tela, absorver o conteúdo por vários minutos ou horas. E isso aumenta significativamente a visibilidade de uma campanha.
E esse tempo de exposição às mensagens e de retenção nos hospitais em que a ALVOOH está presente (REDE D’OR,SÃO LUIZ e STAR) é um dos motivos da alta procura de anunciantes por espaço em nossas telas. A audiência segmentada, o público-alvo e a experiência singular têm gerado interesse crescente, inclusive no setor imobiliário, afinal, a publicidade certa, no lugar certo, é fator definitivo para o ROI.
A importância de diversificar os canais de anúncio tem respaldo em inúmeros estudos ao redor do mundo. Um deles, publicado pela Linearity, mostra estatísticas sobre marcas e a percepção dos consumidores. Dados revelam que 81% dos consumidores exigem confiança em uma marca antes de comprar dela, e que manter uma apresentação consistente da marca em todas as plataformas pode aumentar a receita de uma empresa em até 23%. Ou seja, a marca que não está presente em todos os canais não só perde público, como também corre um grande risco de falhar na construção de um relacionamento com ele.
E o mercado da mídia DOOH não para de crescer e evoluir. A previsão para 2025 envolve ainda o impulsionamento da IA generativa (GenAI), com possibilidades interessantes de criação de campanhas de marketing, aprendizado com o feedback de anúncios passados e resultados financeiros ainda melhores para as empresas. Futuro promissor para as marcas que escolhem investir agora em DOOH, em locais com público segmentado e com grande retenção.
Flexibilidade do DOOH
Além disso, a flexibilidade proporcionada pela mídia DOOH é um diferencial que atrai empresas de diferentes setores. Por meio da atualização em tempo real, é possível adaptar mensagens de acordo com o contexto, o público presente e até mesmo fatores externos, como condições climáticas ou eventos locais. Isso permite que campanhas sejam mais dinâmicas, conectadas com o momento e, consequentemente, mais eficazes em atingir o consumidor no lugar certo e na hora certa. Essa capacidade de personalização em massa, aliada à tecnologia, é um divisor de águas no mercado publicitário.
Impacto ambiental do DOOH
Outro ponto que merece destaque é o impacto ambiental positivo que a digitalização do OOH traz. Com telas digitais, as marcas reduzem a necessidade de impressões em papel e materiais descartáveis, contribuindo para práticas mais sustentáveis. Esse aspecto é especialmente valorizado por consumidores cada vez mais atentos à responsabilidade socioambiental das empresas. Assim, investir em mídia DOOH não é apenas uma estratégia de marketing eficaz, mas também uma escolha alinhada com tendências globais de sustentabilidade e inovação.
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A ALVOOH Mídia trabalha com DOOH para o público REDE D’OR, SÃO LUIZ e STAR, exibindo conteúdos publicitários direcionados.
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A Alvooh Mídia é uma empresa associada a ABOOH.
